Een goed gebruik van SEA-zoekwoorden voor je campagnes

door Redactie | Last Updated:   10 februari 2026

SEA, het adverteren in zoekmachines zoals Google en Bing, zorgt voor veel bedrijven voor een groot deel van hun leads en omzet. Toch zijn er ook bedrijven die SEA proberen, maar ontdekken dat het niet winstgevend blijkt te zijn. Een belangrijke factor die hierbij een rol kan spelen, zowel bij slechte als succesvolle campagnes, is het gebruik van de juiste SEA-zoekwoorden.

In dit artikel leggen we uit wat SEA-zoekwoorden zijn, waarom ze zo belangrijk zijn en hoe je ze slim inzet om meer klanten te bereiken.

Wat zijn SEA-zoekwoorden?

SEA-zoekwoorden zijn de termen waarop jouw advertenties worden getoond in de zoekresultaten van bijvoorbeeld Google, Bing of YouTube. Wanneer iemand een zoekopdracht invoert die overeenkomt met jouw gekozen zoekwoorden, kan jouw advertentie verschijnen boven of onder de organische zoekresultaten.

Stel dat je een webshop hebt in babyhuidverzorgingsproducten. Mogelijke SEA-zoekwoorden om op te adverteren kunnen dan zijn:

• babyhuidverzorgingsproducten kopen
• natuurlijke babyverzorging kopen
• beste babyhuidverzorging

Door zorgvuldig te bepalen welke zoekwoorden je ideale klant gebruikt, kun je bepalen op welke termen je wilt adverteren en je campagnes hierop afstemmen.

Waarom zijn goede SEA-zoekwoorden zo belangrijk?

De SEA-zoekwoorden die je gebruikt, bepalen in grote mate het succes van je campagne. Slecht gekozen zoekwoorden en bijbehorende instellingen kunnen leiden tot:

• Veel en goedkope klikken, maar weinig verkopen of afspraken
• Dure klikken
• Een lage kwaliteitsscore van je advertenties in advertentieplatformen
• Onrelevante bezoekers op je website, zoals iemand die eigenlijk op zoek was naar je concurrent

Goede zoekwoorden zorgen daarentegen voor:

• Meer relevante bezoekers
• Een hogere conversieratio (meer verkopen of aanvragen)
• Lagere kosten per klik door betere relevantie van je website en advertenties
• Een betere advertentiepositie in bijvoorbeeld Google

Kortom: hoe beter je zoekwoorden, hoe efficiënter je advertentiebudget wordt ingezet en hoe groter de kans op rendementvolle advertenties.

Soorten SEA-zoekwoorden

Binnen SEA-advertentieplatformen zoals Google Ads en Bing Ads kun je werken met verschillende typen zoekwoorden. Elk type bepaalt hoe strikt het advertentieplatform jouw advertentie koppelt aan de zoekopdrachten van gebruikers.

1. Breed zoekwoord

Bij een breed zoekwoord kan je advertentie verschijnen bij allerlei gerelateerde zoekopdrachten.

Stel dat je het zoekwoord “babyhuidverzorging” als breed zoekwoord instelt. Dan kan je advertentie ook verschijnen bij zoekopdrachten zoals “slechte babyhuidverzorging” of “droge babyhuid”. Doorgaans zijn de klikken goedkoper, maar is de kans groter dat je minder relevant verkeer aantrekt.

2. Woordgroepen

Bij dit type moet de zoekopdracht grotendeels overeenkomen met jouw zoekwoord en in dezelfde volgorde staan.

Stel dat je het zoekwoord “babyhuidverzorging” als woordgroep instelt. Dan kan je advertentie ook verschijnen bij zoekopdrachten zoals “natuurlijke babyhuidverzorging” of “babyhuidverzorging natuurlijk”. Dit resulteert meestal in relevantere klikken dan bij breed zoekwoord.

3. Exact zoekwoord

Bij een exact zoekwoord verschijnt je advertentie alleen wanneer iemand (bijna) exact jouw zoekwoord intypt. In het geval van het zoekwoord “babyhuidverzorging” wordt je advertentie dus uitsluitend, of vrijwel uitsluitend, op deze term getoond.

Hoe vind je relevante SEA-zoekwoorden?

Het vinden van goede SEA-zoekwoorden begint met onderzoek. Welke zoekwoorden gebruikt je doelgroep, welke kunnen leiden tot een aankoop en wordt er voldoende naar gezocht? Hiervoor kun je verschillende gratis en betaalde marketingtools gebruiken.

1. Gebruik de Google Zoekwoordplanner

Google Ads biedt zelf een gratis en handige tool: de Google Zoekwoordplanner. Hiermee kun je:

• Specifieke zoekwoorden opzoeken
• Suggesties voor nieuwe zoekwoorden krijgen
• Maandelijks zoekvolume bekijken
• Concurrentie inschatten
• Een indicatie krijgen van de kosten per klik

2. Gebruik de Microsoft Ads Zoekwoordentool

Ook Microsoft Ads biedt een gratis tool: de Zoekwoordentool binnen Microsoft Bing Webmaster Tools, waarmee je waardevolle inzichten kunt verkrijgen over zoekgedrag, zoekvolume en de huidige concurrentie.

3. Overweeg betaalde marketingtools

Met de gratis zoekwoordentools kom je meestal al een heel eind. Toch kan het de moeite waard zijn om een betaalde tool te overwegen, omdat deze vaak uitgebreidere suggesties en analyses biedt.

Daarnaast toont de Google Zoekwoordplanner in sommige (bijvoorbeeld medische) branches helemaal geen zoekwoorden. In dat geval kan een andere tool uitkomst bieden, zoals SE Ranking of Semrush, die uitgebreide mogelijkheden voor zoekwoordenonderzoek hebben.

4. Gebruik je gezonde verstand

Breng je ideale klant in beeld en bedenk waarnaar zij waarschijnlijk zoeken. Wat zijn hun problemen en welke oplossingen zoeken ze? Hoe omschrijven jouw klanten hun probleem? Diezelfde woorden gebruiken ze vaak ook in Google.

Maak een lijst van deze zoektermen en controleer vervolgens met de besproken tools of er voldoende zoekvolume is om een SEA-campagne op te baseren.

Blijf doorlopend optimalisaties uitvoeren in je advertentieaccount

Zodra je zoekwoorden in campagnes en advertentiegroepen binnen het SEA-platform hebt geplaatst, is het tijd om live te gaan. Vanaf dat moment kun je analyseren welke zoekwoorden het meest winstgevend zijn. Hierbij enkele tips:

• Welke zoekwoorden kosten alleen maar geld en leveren geen conversies op? Pauzeer of verwijder deze.
• Welke zoekwoorden leveren de meeste conversies op? Stuur hier meer budget naartoe.
• Welke zoektermen worden getriggerd bij brede en woordgroep-zoektypen in Google en Bing, maar zijn niet relevant? Sluit deze uit met negatieve zoekwoorden.

Het is verstandig om de prestaties van je zoekwoorden regelmatig te monitoren, zodat je voorkomt dat er budget weglekt naar niet-winstgevende zoekwoorden.

Houd er bovendien rekening mee dat zoekgedrag verandert, nieuwe concurrenten opkomen en trends verschuiven. Dit kan leiden tot nieuwe interessante zoekwoorden die je kunt toevoegen aan je SEA-campagnes.

SEA-zoekwoordenonderzoek en campagnes laten opzetten?

Zowel startende ondernemers als grote webshops kunnen profiteren van SEA. Hiervoor is het wel belangrijk om de juiste zoekwoorden te bepalen en te leren van de data in het advertentieaccount.

Met de tips in dit artikel ben je in ieder geval al in staat om een SEA-zoekwoordenonderzoek uit te voeren. Je weet waar je rekening mee kunt houden bij het kiezen van het type zoekwoord (breed, woordgroep of exact) en je begrijpt hoe je zoekwoorden kunt analyseren in je account en in het zoektermenrapport.

Toch zoeken veel ondernemers een partij die SEA volledig uit handen kan nemen. De aanbevolen SEA-expert van Meander Marketing heeft op het moment van schrijven bijna 10 jaar ervaring in online marketing. Voor het uitbesteden van SEA tegen een laag tarief of een gratis SEA-check van je account kun je terecht bij Meander Marketing.

b2bmarketeers schrijft dagelijks over onderwerpen rondom b2b marketing, sales en ondernemen. Het doel van b2bmarketeers is: de b2b marketing professional helpen.

Schrijf je in voor de b2b updates en ontvang gratis cheat sheet: Nummer 1 met Content Marketing 🏆.

Verzenden

Loading...

Verzenden

Loading...

Dank voor je aanmelding!

Je hebt je aangemeld en ontvangt de bestanden!

We respecteren uw privacy, u kunt zich op ieder moment afmelden voor deze nieuwsbrief.